“精煉，再精煉”
天動(dòng)傳媒主張數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、技術(shù)為依托的“精煉，再精煉”的營(yíng)銷(xiāo)思維
Refining and Refining (RAR，即精煉，再精煉的營(yíng)銷(xiāo)) ，是一個(gè)完整的、全鏈路的管理所有營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的方法，目的是為了在高速移動(dòng)的時(shí)代，聚焦于最大化客戶(hù)生命旅程的價(jià)值，以便更好地挖掘消費(fèi)潛力。
為了更精確的聚焦于真實(shí)消費(fèi)者，RAR代表了受眾歸因能力、個(gè)性化用戶(hù)體驗(yàn)以及品牌忠誠(chéng)度的未來(lái)。而高度精確性的同步與衡量各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)，必須依托于快速發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)的賦能，并將“人”放在品牌戰(zhàn)略和成功的核心。
RAR營(yíng)銷(xiāo)
三個(gè)重要因素
歸因能力使RAR營(yíng)銷(xiāo)思維更加如虎添翼。大規(guī)模的數(shù)據(jù)使企業(yè)能夠更好地與個(gè)體產(chǎn)生聯(lián)系，通過(guò)向企業(yè)面向的客戶(hù)提供更有針對(duì)性、個(gè)性化的體驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
實(shí)現(xiàn)面向真人的營(yíng)銷(xiāo)
而非可能的設(shè)備ID或服務(wù)器
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)如何從虛擬的“人”、Cookies信息、設(shè)備ID等轉(zhuǎn)向真實(shí)人群、用戶(hù)喜好等？
如何利用對(duì)個(gè)人的了解來(lái)定制廣告和內(nèi)容，以便提高營(yíng)銷(xiāo)效率，建立強(qiáng)大的品牌聯(lián)系，驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值？
融會(huì)貫通
營(yíng)銷(xiāo)方法論
如何提升廣告和市場(chǎng)活動(dòng)的可尋址能力？
如何讓用戶(hù)體驗(yàn)更豐富、更個(gè)性化？
如何基于客戶(hù)價(jià)值，持久地管理客戶(hù)關(guān)系？
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